SUNDHEDSSTYRELSEN
Rigtige helte 3.0
Kendskabs- og adfærdskampagne
I samarbejde med Sundhedsstyrelsen har vi genaktiveret kampagnen ”Rigtige Helte”, hvor formålet var at inspirere forældre til at bruge deres fantasi og kreativitet til at få deres børn til at vaske hænder.
De største helte er dem, der hjælper de mindste.
Historien tager udgangspunkt i en helt almindelig hverdagssituation, hvor faren febrilsk forsøger at få sin søn til at vaske hænder efter en dag i børnehaven. For far ved udmærket godt, at de små hænder både har klappet geder, rørt ved samtlige overflader i børnehaven og sandsynligvis samlet diverse tvivlsomme ting op fra jorden på vejen hjem. Men som mange andre børn er barnet ikke lige til at overtale med fornuftige voksenargumenter som bakterier og sygdom. I stedet må far tænke kreativt og finde på en anden tilgang til at overtale barnet.
Så sagde vi lige… superkræfter / Så sagde vi lige… AI
At overtale børnene ved hjælp af leg og fantasi er et velkendt greb, som vi alle bruger, når vi skal have dem til at spise broccoli, børste tænder, rydde op på værelset eller vaske hænder. Vores koncept bygger netop på denne leg mellem forældre og børn: ”Så sagde vi lige…” – hvor vi viser, hvilke superkræfter man får, når man bruger håndsæbe.
Som en del af kampagnen har vi taget et ekstra kreativt skridt og brugt kunstig intelligens (AI) til at skabe de billeder, der understøtter vores fortælling. Ved at bruge AI kunne vi generere visuelle universer inhouse. På den måde blev teknologien en legende medspiller og gav os billeder, der både inspirerer og gør historien endnu sjovere at dele på sociale medier.
øvrige cases