Kampagnen bygger på den konceptuelle linje ”Kun for dig” og viser, igennem 8 korte hero-film, forskellige mennesker der udøver særlige hobbyer. Dette greb er brugt for at vise, at Min a-kasse er en a-kasse med medlemmer, der er mere end kun deres job, og dette rummer a-kassen også.

Derudover har Primetime bistået Min a-kasse med deres visuelle identitet, logo og hjemmeside samtidig med at vi har udviklet en række ikke-kampagne-relaterede indsatser for a-kassen, som også har fokus på kendskab og rekruttering, samtidig med at Primetime har udviklet en del kommunikation til intern brug i virksomheden.